Twenty-one, Thirty-nine

What comes to mind when you think of "women in their 20s and 30s"? You might think of women diligently taking care of themselves through exercise or meditation, exploring hot spots with their partners or friends, rejecting the traditional path of marriage and childbirth, preparing for weddings by exchanging information on "S.D.M.E." (studio, dress, makeup), or the lively figures in Reels or TikTok videos, and even those participating in protests.

Led by Professor Kim Nan-do and the Trend Korea team, they argue that these seemingly contradictory and opposing images all represent the multifaceted lives of women in their 20s and 30s. These women refuse to be defined by a single stereotype. They are individuals who seek their own ways of living in each stage of their life, recognizing that there are no absolute norms. In this process, they play a key role in industries such as fashion, beauty, food, and care. The Trend Korea team has explored these women as the "starting point of trends." This book offers insights for those seeking new opportunities in industries, envisioning a forward-looking national blueprint, or curious about the stories of people living in the same era regardless of age or gender.

‘2030 여성’ 하면 무엇이 제일 먼저 떠오르는가? 운동이나 명상 등 자기관리를 열심히 하는 모습, 연인이나 친구들과 핫플레이스를 찾아다니는 모습, 데이트는 물론 결혼과 출산을 거부하는 모습, ‘스드메(스튜디오, 드레스, 메이크업)’ 정보를 교환하며 결혼식 준비에 열을 올리는 모습, 릴스나 틱톡 영상 속의 모습 혹은 시위 현장의 모습까지… 김난도 교수를 필두로 한 ‘트렌드코리아 팀’은 전혀 다르고 상반되어 보이기까지 하는 이 모습들이 모두 2030 여성들의 모습이라 말한다.

하나로 정의되길 거부하고, 라이프스테이지마다 당연한 것은 없으며, 매순간 나다운 방법을 찾는 이들이기 때문이다. 그 과정에서 패션·뷰티·식품·케어 등 다양한 산업에서 중추적 역할을 하는 이들을 트렌트코리아 팀은 ‘트렌드가 시작하는 출발점’으로서 살펴봤다. 산업적으로 새로운 기회를 찾는 이부터 국가적으로 미래지향적인 청사진을 그리고 싶은 이, 나이와 성별을 떠나 동시대를 살아가는 사람들의 이야기가 궁금한 이들에게 인사이트가 되어줄 것이다.